Мозг человека устроен удивительным образом. В частности, вызывает недоумение тот факт, что именно обоняние воспринимается сознанием опосредованно. То есть вначале обоняние чувствует запах и подает сигналы во все участки мозга, а потом уже ЦНС производит анализ полученных сигналов. Таким образом ароматы воздействуют на наше подсознание, формируя реакцию до сознательного анализа.
Именно эту особенность нашего обоняния используют в аромамаркетинге. Рекламные кампании, применяющие ароматические инструменты, получают намного больше эффекта, чем аналогичные действия, исключающие аромамаркетинг. Маркетологам чрезвычайно полезно знать, каким образом ароматы воздействуют на физиологические процессы в теле человека. Это дает возможность грамотно спланировать стратегию ароматизации торговых помещений и площадей для максимального эффекта.
Ароматы имеют очень мощное воздействие на наши эмоции и мировосприятие. Утренний кофе, точнее его аромат, вызывает прилив бодрости, а мятный аромат чая вечером способен даже своим ароматом успокоить и приготовить ко сну. Определенный аромат у человека способен вызвать волну воспоминаний и сформировать эмоциональный фон. Так, часто воспоминания в нашей памяти связываются не с картинкой или звуками, а с более глубокими импульсами – ароматами. Иногда даже странно чувствовать, что еле уловимый аромат способен поднять настроение необъяснимым способом или вогнать в тоску, напомнив о грустных происшествиях в далеком прошлом. Именно эту особенность активно используют маркетологи, применяя ароматизацию помещений для повышения прибыльности. Аромамаркетинг является уникальным инструментом, с помощью которого увеличивается покупательская способность и активно развивается популярность продукта. Грамотный аромамаркетинг способен повысить стремление покупателей к покупкам на 80%. Это касается не только продажи пищевых продуктов, но и других потребительских товаров. Таким образом грамотно подобранный аромат в зале или на территории заведения помогает легче и охотнее людям расставаться с деньгами.
Маркетинг с использованием синтетических ароматизаторов доступен не только торговым гигантам и ритейлерам. Даже небольшая торговая лавка или киоск может эффективно использовать данный инструмент. Но обязательное условие – аромат должен соответствовать выбранной товарной группе. И не всегда аромамаркетинг эффективен только для продажи продуктов питания. Яркий пример результативного непродовольственного применения ароматизации – случай, описанный ниже.
В одном крупном городе-миллионнике был свой зоопарк под открытым небом. Руководство зоопарка не слишком рьяно относилось к своим обязанностям: животные выглядели неухоженными и голодными, клетки – грязными, а специфические ароматы, витавшие вокруг, могли отбить желание полюбоваться братьями нашими меньшими даже у самых заядлых любителей природы!
Именно поэтому было совсем неудивительно, что зоопарк вскоре поменял своего хозяина. Новый руководитель оказался более щепетильным в вопросах ухода за своим большим хозяйством: клетки засияли чистотой, животные радовали блестящей шерстью и сытым видом, а вокруг зоопарка повис запах свежескошенной травы и чистоты.
Толпы посетителей в выходные и будни, гости города со всех концов страны спешили узреть необыкновенное чудо: вальяжных медведей, шикарных лисиц, грациозных ланей и косуль, гордых слонов и тигров.
Волшебная сила аромамаркетинга от https://kemaclub.ru/ и небольшое количество эффективных ароматизаторов, в комплексе с предпринимательской жилкой и любовью к своему делу совершили невероятное!
