Крупнейший российский разработчик и производитель отдушек – компания Kema Сlub – запустила инкапсулированные отдушки – востребованную рынком технологию, которая давно используется зарубежными парфюмерными домами, но только начинает появляться в России.
Как работает технология инкапсуляции?
Технология помещает парфюмерные молекулы в защитные полимерные микрокапсулы. В отличие от обычных отдушек, дающих мгновенный аромат, эта система обеспечивает отложенное высвобождение. Капсула открывается и выпускает аромат при воздействии триггера:
• тепла от глажки или отпаривания
• трения
• изменения pH
Аромат, защищенный внутри капсулы, сохраняется значительно дольше даже при активном использовании продукта. Таким образом технология позволяет увеличить стойкость аромата, которую ожидает потребитель сегодня. Это открывает производителям возможность использовать убедительные клэймы на упаковке продуктов: «свежесть 24/7», «более 120 дней свежести» или «свежесть нон-стоп даже после 3х месяцев в шкафу». Кроме этого, капсула обеспечивает аромату стабильность даже в агрессивных средах бытовой химии.
Какую рыночную потребность решает технология инкапсуляции?
Инкапсуляция — это технология, которая превращает продукт в сенсорный опыт, позволяет простроить эмоциональную связь межу продуктом и потребителем, и в конечном итоге обеспечивает продукту конкурентное преимущество.
Взыскательный потребитель сегодня ожидает не просто сам факт наличия приятного аромата во всех продуктах, которыми пользуется, но и обращает внимание на детали: как долго держится аромат, когда и как он раскрывается и может ли служить для вдохновения, создания настроения или образа, как полноценная парфюмерная композиция.
Речь идет о косметике, аромат которой остается на коже дольше, о средствах для стирки (аромат активируется при носке или сохраняется на сезонных вещах, даже после длительного хранения в шкафу), а также о новых продуктовых категориях: ароматизированной одежде и домашнем текстиле. Технология также открывает возможность применение ароматов в пластике и резине, где отдушка становится частью изделия.
Уже сегодня мы можем похвастаться тем, что инкапсуляты Kema Сlub успешно прошли тестирование у клиента и будут применяться в премиальных кондиционерах для белья. В премиум сегменте от ароматической композиции ожидают парфюмерного эффекта раскрытия во времени: верхние ноты, ноты сердца и база — это обеспечивает ощущение глубины и шлейфа: аромат имеет пролонгированный эффект. Такие ароматические композиции делают продукты уникальными, повышая их ценность в глазах потребителя.
Какие перспективы развития имеет технология капсулирования?
- Мультисценарные капсулы. Разные типы капсул, включенные в одну продуктовую формулу, активируются по очереди. Например, часть арома капсул открывается сразу, часть — через 2 часа, а остальные при воздействии триггера – повышении температуры или трении.
- Биоразлагаемыекапсулы, созданные на основе хитозана, крахмала, белков смогу поддержать экотренд и предложить безопасные решения для любителей ароматов.
- Формулы без воды и капсулированные ароматы
В таких продуктах как масла, стики или сухие дезодоранты аромат также может капсулироваться и высвобождаться через триггеры, открывая новую сенсорику «сухого запаха».